O Blonde Challenge foi uma ativação digital que mobilizou a comunidade de bartenders da região Sul do Brasil, desafiando-os a criar o drink oficial da campanha de inverno 2024 de Johnnie Walker Blonde. A ação colocou 20 especialistas em coquetelaria em um desafio criativo, transformando as redes sociais no palco desta competição. Os melhores bartenders do RS, SC e PR foram selecionados pelo time Diageo e receberam, em casa, uma caixa personalizada com um kit exclusivo para o desafio: uma garrafa de Johnnie W. Blonde, elementos para drinks e um ingrediente surpresa escolhido pelo bartender que os desafiou. Durante o mês de agosto de 2024, cada participante postou um vídeo em suas redes sociais, compartilhando a criação do seu drink e incentivando a interação do público. Os seis vídeos com maior desempenho avançaram para a grande final, onde os drinks foram avaliados por uma banca de executivos da Diageo. Com mais de 190 mil visualizações e interações nas redes sociais ao longo da campanha, o drink escolhido, Blonde Breeze, criado por um bartender gaúcho, foi o drink oficial da temporada. Além do reconhecimento, a receita vencedora ganhou destaque e foi comercializada nas principais casas de On Trade durante toda a campanha de inverno de Johnnie Walker Blonde, com o nome autoral e a assinatura oficial do bartender. O Blonde Challenge contou com o setor de planejamento e produção da Agência Armazém, garantindo que todos os objetivos da marca fossem atingidos, além de uma conexão entre a marca e seu público de forma autêntica no digital, valorizando a criatividade dos profissionais e impulsionando a presença digital de Johnnie Walker Blonde.

Budweiser resgatou a história de um casal que perdeu as três últimas músicas do show do Metallica no Couto Pereira, pois o bebê deles nasceu durante a apresentação. Para recriar esse momento, Bud Zero proporcionou uma noite especial no mesmo estádio, onde o casal assistiu às músicas que não puderam ouvir. Ao final, foram surpreendidos com um convite para assistir a um show completo do Metallica na Europa, com tudo pago. A ação teve ampla cobertura de imprensa e influenciadores, reforçando a conexão da marca com a música e celebrando histórias reais.