O case, assinado pela Divergente, merece ser indicado ao Prêmio Live por transformar o Natal em uma plataforma estratégica de entretenimento, engajamento e experiência de marca dentro de um dos realities digitais mais relevantes do país. Ao desenvolver nove ativações integradas à dinâmica do programa, com provas, festas e ações de relacionamento, sustentadas por uma operação robusta e de longa duração, o projeto conseguiu unir o espírito natalino à lógica do conteúdo digital, gerando alto impacto, alcance expressivo e conexão genuína com o público, ao mesmo tempo em que reforçou a presença e a relevância da marca em um território contemporâneo e altamente engajador.

O case merece ser indicado por traduzir com excelência o espírito do Carnaval em uma experiência útil, democrática e altamente conectada ao contexto da celebração. Ao levar um caminhão de retoque de maquiagem e experimentação de produtos diretamente para os blocos, a ação reforçou o patrocínio da marca com relevância real para os foliões, unindo cuidado, diversão e bem-estar em uma das maiores manifestações culturais do país, com escala, continuidade estratégica e impacto genuíno na vivência do público.

Ao lado de O Boticário, a Agência Befoür foi além da presença pontual em festas e blocos: estruturou um guide nacional de ativações que garantiu unidade criativa, direcionamento estratégico e coerência de marca em diferentes regiões do país. Do trio elétrico ao sambódromo, das ações corporativas às experiências proprietárias em São Paulo, o projeto demonstrou escala, organização e visão de longo prazo.

Mais do que marcar presença no calendário mais relevante do entretenimento brasileiro, a iniciativa construiu jornadas completas que integraram online e offline, ampliando alcance, fortalecendo posicionamento e potencializando geração de negócios. É um case que traduz o poder do Brand Experience quando bem planejado, executado com excelência e conectado à cultura.

O case Sonho de Valsa no São João das Americanas, assinado pela MAK, merece ser indicado por transformar o ponto de venda em um espaço de celebração afetiva e cultural, conectando tradição junina, emoção e estratégia de marca de forma consistente e relevante. Ao integrar ambientação temática, experiências imersivas e presença de influenciadores ao calendário sazonal do varejo, a ativação potencializou a visibilidade da linha Sonho de Valsa e reforçou o vínculo emocional com o consumidor, demonstrando como datas populares podem ser exploradas de maneira criativa, estratégica e alinhada ao comportamento do público no ambiente físico de compra.

O case Dorflex Max no Carnaval de Olinda, assinado pela Sherpa42, merece ser indicado por unir propósito de marca, emoção e valorização cultural em uma das festas populares mais autênticas do país. Ao homenagear Carlos da Burra — figura simbólica do Carnaval pernambucano — e acompanhar o público desde o pré-carnaval até o auge da folia com brindes, ações de refrescância e experiências interativas, a ativação construiu uma presença genuína, sensível e memorável, reforçando Dorflex Max como aliada do bem-estar dos foliões e demonstrando como marcas podem se integrar a datas culturais com respeito, relevância e impacto emocional real.