O case merece ser indicado por transformar o Carnaval em uma plataforma nacional de experiências conectadas, proprietárias e profundamente enraizadas na cultura brasileira. Ao marcar presença em mais de 15 eventos pelo país, com estruturas móveis como o Truck da Beleza, ações de experimentação, apoio aos blocos e integração com diferentes formatos festivos, a marca constrói uma ativação escalável e coerente, que se adapta às particularidades regionais sem perder unidade narrativa. A campanha ressignifica a atuação da marca em datas especiais ao unir serviço, entretenimento e beleza em movimento, criando experiências úteis e memoráveis para os foliões e consolidando o Carnaval como um território estratégico e legítimo de conexão emocional com o público.
Ativação do Ano para Datas Especiais
Essa ação merece ser indicada por transformar um espaço de marca em uma experiência completa, que equilibra tradição, inovação e interação com o público.
Ao integrar o Camarote Bradesco a ativações abertas como o Desafio do Pretzel, o projeto amplia o alcance da marca dentro da Oktoberfest, criando conexões em diferentes níveis e entregando uma jornada envolvente, sensorial e memorável.
A Casa de Natal O Boticário conquistou São Paulo e virou sucesso no coração dela: a Av. Paulista. A Just Live transformou o Casarão Sadocco em uma grande jornada de experiências e, acima de tudo, uma simbologia da campanha de Natal da marca: a celebração viva do ato de presentear como gesto de amor.
Inaugurada no último domingo de novembro de 2025, a casa ficou aberta de sexta a domingo, até o dia 21 de dezembro, de maneira 100% gratuita. Além de toda imersão no mundo Boticário, brindes e interações, o presente para a cidade contou ainda com apresentações musicais e coral natalino.
Todo planejamento e conceito foram pensados estrategicamente pensando no período mais latente entre a conexão de marcas e pessoas. O objetivo foi encontrar a narrativa e o ambiente certos para que essa conexão acontecesse, de maneira grandiosa, emocionante e, claro, com design proprietário.
O case Dorflex Max no Carnaval de Olinda, assinado pela Sherpa42, merece ser indicado por unir propósito de marca, emoção e valorização cultural em uma das festas populares mais autênticas do país. Ao homenagear Carlos da Burra — figura simbólica do Carnaval pernambucano — e acompanhar o público desde o pré-carnaval até o auge da folia com brindes, ações de refrescância e experiências interativas, a ativação construiu uma presença genuína, sensível e memorável, reforçando Dorflex Max como aliada do bem-estar dos foliões e demonstrando como marcas podem se integrar a datas culturais com respeito, relevância e impacto emocional real.
O sucesso foi tao grande que saiu Jornal Nacional .
Celebrando 35 anos, Palácio Avenida recebeu 170 mil pessoas em seis dias de espetáculo gratuito. Quase 3 estádios do Maracanã lotado.
Com o tema “O Palácio Mágico do Natal”, o espetáculo convidou o público a revisitar a infância e a resgatar o olhar de encantamento que marca essa data.
Com 45 minutos de duração, a apresentação ganhou ainda mais brilho com um amplo projeto de iluminação, que reuniu mais de 105 mil lâmpadas entre micro LEDs e luz cênica. Toda a estrutura utilizou tecnologia de baixo consumo, capaz de reduzir em até 80% o gasto energético, com controladores inteligentes que ajustam a iluminação conforme a luz natural.
O case desenvolvido pela nSco para a Localiza, no Dia das Crianças 2025, transformou uma data afetiva em uma plataforma estratégica de experiência e conexão com famílias em viagem. A campanha levou leveza e diversão para agências de alto fluxo, especialmente aeroportos, integrando o clima da data à jornada do cliente. A mecânica de Compre e Ganhe com brindes exclusivos do Enaldinho geraram desejo imediato e conexão com o público infantil, facilitando o upsell e tornando a experiência mais leve para as famílias. Com execução consistente e alinhada ao posicionamento da marca, a ação ocupou a data com relevância cultural, ampliando o vínculo emocional com pais e crianças em um momento decisivo da viagem.
O case Sonho de Valsa no São João das Americanas, assinado pela MAK, merece ser indicado por transformar o ponto de venda em um espaço de celebração afetiva e cultural, conectando tradição junina, emoção e estratégia de marca de forma consistente e relevante. Ao integrar ambientação temática, experiências imersivas e presença de influenciadores ao calendário sazonal do varejo, a ativação potencializou a visibilidade da linha Sonho de Valsa e reforçou o vínculo emocional com o consumidor, demonstrando como datas populares podem ser exploradas de maneira criativa, estratégica e alinhada ao comportamento do público no ambiente físico de compra.
O case merece ser indicado por traduzir uma efeméride cultural brasileira em uma experiência de marca sofisticada, autêntica e carregada de significado. Ao encerrar as comemorações do Dia da Bossa Nova com um evento exclusivo que uniu coquetelaria autoral, música ao vivo e um espaço emblemático da cena cultural carioca, a ativação conecta o lançamento do rótulo Tanqueray Bossa Nova a um território legítimo de inspiração e lifestyle. A curadoria cuidadosa, a escolha do local e a presença de Maria Luiza Jobim reforçam a narrativa de herança e contemporaneidade, demonstrando como marcas globais podem se apropriar de datas especiais com respeito cultural, relevância simbólica e experiência memorável.
O case merece ser indicado por traduzir com precisão o posicionamento da marca em uma das manifestações culturais mais autênticas do país, estreando no Brasil de forma relevante, ousada e integrada ao território do Carnaval. Ao unir ativação de guerrilha, experiência interativa, produto pensado para o contexto da folia, espaço VIP estratégico e amplificação com influenciadores locais, a It’s Nice construiu uma presença orgânica e memorável, respeitando a cultura de Olinda e transformando a data especial em plataforma de conexão real, experiência sensorial e construção de marca de longo prazo.
Na alta temporada, marcada por filas e impaciência, surgiu uma oportunidade: transformar o tempo de espera em conexão.
Assim nasceu “Simplifica e Vai”, uma ativação criada em parceria com a Localiza, uma experiência simples, funcional e acolhedora, pensada para tornar a jornada do viajante mais leve e memorável.
Presente em aeroportos estratégicos de todo o Brasil, a ação ofereceu pontos de pausa com snacks e itens úteis, integrados ao fluxo real do viajante. Como diferencial, clientes que aderiam ao pacote premium tinham acesso a uma vending machine com brindes relevantes, ampliando a percepção de valor durante a experiência.
Mais do que estética, a iniciativa foi pensada como estratégia operacional, usando o design para melhorar a experiência real do consumidor.
O resultado foi uma ativação que fortaleceu a presença da marca, gerou conexão e encantamento em diferentes públicos e provou que, com a abordagem certa, a alta temporada pode se tornar uma vantagem competitiva.
Durante a Farroupilha 2025, a marca transformou sua presença em uma experiência de conexão com o público, criando um espaço que foi além da ativação promocional. O projeto estabeleceu um verdadeiro ponto de encontro, onde interação, significado e proximidade fortaleceram o vínculo entre marca e audiência, traduzindo presença em relevância e engajamento.
O case, assinado pela Divergente, merece ser indicado ao Prêmio Live por transformar o Natal em uma plataforma estratégica de entretenimento, engajamento e experiência de marca dentro de um dos realities digitais mais relevantes do país. Ao desenvolver nove ativações integradas à dinâmica do programa, com provas, festas e ações de relacionamento, sustentadas por uma operação robusta e de longa duração, o projeto conseguiu unir o espírito natalino à lógica do conteúdo digital, gerando alto impacto, alcance expressivo e conexão genuína com o público, ao mesmo tempo em que reforçou a presença e a relevância da marca em um território contemporâneo e altamente engajador.
O case O Boticário no São João do Nordeste, assinado pela Dot.Promo, merece ser indicado por transformar uma das celebrações culturais mais emblemáticas do país em um território legítimo de conexão emocional e performance de marca, combinando escuta local, respeito à identidade regional e experiências sensoriais de alto impacto. Ao marcar presença consistente em mais de 200 festas juninas, com ativações imersivas, parcerias com influenciadores locais e o lançamento de Liz Aura como homenagem à mulher nordestina, a campanha não apenas celebrou o São João, como também gerou resultados concretos.
O case Aventura Sorriso Colgate, criado pela Glint, merece ser indicado por transformar educação em uma experiência imersiva e participativa no Dia Nacional da Escovação. Partindo do insight de que crianças aprendem melhor quando vivenciam o conteúdo, a iniciativa criou um circuito interativo onde o cuidado com a saúde bucal se tornava uma missão. Ao longo da jornada, os participantes enfrentavam desafios lúdicos contra o “Duque da Cárie”, traduzindo, na prática, as etapas da escovação. Ao unir storytelling, interatividade e propósito educativo, a ação engajou mais de 10 mil crianças de escolas públicas entre São Paulo e Curitiba, tornando o aprendizado mais eficaz, divertido e memorável.
O case, realizada pela agência Varanda e Solar Coca-Cola Brasil, merece ser indicado por transformar o Natal em uma experiência viva, emocional e de alto impacto cultural, levando há 16 anos a magia da marca para as ruas do Norte do país. Ao ocupar o espaço urbano com luz, emoção e presença física, a ativação cria memórias afetivas duradouras, envolve famílias inteiras e reforça, de forma consistente e sensível, os valores de celebração, união e encantamento associados ao Natal, consolidando-se como um dos exemplos mais potentes de live marketing recorrente e relevante no calendário brasileiro.
Ao lado de O Boticário, a Agência Befoür foi além da presença pontual em festas e blocos: estruturou um guide nacional de ativações que garantiu unidade criativa, direcionamento estratégico e coerência de marca em diferentes regiões do país. Do trio elétrico ao sambódromo, das ações corporativas às experiências proprietárias em São Paulo, o projeto demonstrou escala, organização e visão de longo prazo.
Mais do que marcar presença no calendário mais relevante do entretenimento brasileiro, a iniciativa construiu jornadas completas que integraram online e offline, ampliando alcance, fortalecendo posicionamento e potencializando geração de negócios. É um case que traduz o poder do Brand Experience quando bem planejado, executado com excelência e conectado à cultura.
CODE e CHEETOS® traduziram o conceito “Dedos Foliões de CHEETOS®” para o contexto carnavalesco em dois territórios complementares. Na praça de alimentação, a marca assumiu a comunicação visual do espaço e realizou sampling de produtos, marcando presença no momento em que a vontade de comer aparece no meio da folia. Já em uma ativação dedicada, o público era convidado a mergulhar as mãos no glitter para personalizar o look, enquanto leques ajudavam a refrescar o folião e incentivaram o famoso “bater leque”. A atuação da promotoria reforçou a energia divertida da marca e estimulou registros espontâneos por todo o camarote.
INSTRUÇÕES
Esta categoria premiará a criação e execução para atender briefing que resulte em uma ativação ou ação promocional com objetivo de gerar a experiência das pessoas com uma marca na ocasião de acontecimentos especiais, efemérides, datas comemorativas (exceto as descritas na categoria Ativação para Datas Especiais – Calendário Promocional) que tenha alcançado impacto, alto nível de simpatia, conexão e engajamento com o público-alvo além de visualizações nas redes sociais e sites especializados.
§ Único: Cases inscritos na categoria ativação promocional de produtos ou serviços não podem ser inscritos nessa categoria.
Como preencher o formulário para indicação:
. Nome do indicado: Preencher com nome do case
. Vídeo no youtube (obrigatório)
. Web site ou link de referência do indicado (exemplos)
- Post sobre o case em rede social ou
- Matéria em site especializado.
. Nome da agência/empresa que realizou o case
. Descrição
- Detalhes sobre o objetivo da ação e resultados;
- Nome do Cliente/marca;
- Período da entrega;
- Localidade da entrega;
- Relação de fornecedores que atuaram para realização do Projeto (exemplos)
. Nome do Local onde foi realizado
. Técnica.
Caso seja necessário identificar fornecedores separados como LED, Som, Luz, Vídeo
. A&B
. Projeto Cenográfico
. Montadora
. Mobiliário
. Casting
. Paisagismo
. Outros fornecedores participantes
. Diretor Artístico
. Produtor Master
. Diretor Técnico
. Outros profissionais participantes
Os indicados são apresentados em ordem aleatória.
Em caso de dúvidas fale com a organização por texto, foto, vídeo ou áudio pelo whats app (41) 98751-5257 ou pelo e-mail premiolive@premiolive.com