Durante a Farroupilha 2025, a marca transformou sua presença em uma experiência de conexão com o público, criando um espaço que foi além da ativação promocional. O projeto estabeleceu um verdadeiro ponto de encontro, onde interação, significado e proximidade fortaleceram o vínculo entre marca e audiência, traduzindo presença em relevância e engajamento.

A promoção “Gole Premiado Coca-Cola”, desenvolvida pela Coca-Cola em parceria com a agência Batux, merece indicação por reinventar a mecânica promocional ao colocar a tecnologia a serviço da experiência do consumidor. Ao eliminar etapas burocráticas tradicionais, como cadastro de cupons, notas fiscais ou pincodes, a ação transforma um gesto cotidiano — dar um gole no refrigerante — em um momento imediato de engajamento e recompensa. O uso avançado de reconhecimento de imagem e machine learning não apenas simplifica a jornada, como eleva o padrão de inovação do formato, conectando consumo, futebol e premiação de forma fluida, escalável e altamente aderente ao contexto emocional da Conmebol Libertadores.

O case merece ser indicado por transformar uma campanha de pós-vendas em uma plataforma emocionalmente potente, que conecta entretenimento, memória afetiva e incentivo à compra. Ao celebrar os 30 anos de Toy Story com uma narrativa sobre amizade e cuidado — reforçada pelo sorteio de dois SUVs Tera, sendo um para o ganhador e outro para presentear alguém especial —, a ação amplia o valor simbólico do prêmio, gera engajamento qualificado no ponto de venda e fortalece o vínculo entre marca e consumidor, unindo estratégia comercial, storytelling e relevância cultural de forma consistente e memorável.

Nome do indicado: Aplicativo Minuano Rende+ . Web site ou link de referência do indicado (exemplos) - Post sobre o case em rede social ou https://www.instagram.com/p/DVTW8zrjkqO/ - Matéria em site especializado ou https://abramark.com.br/destaques/minuano-completa-40-anos-e-inaugura-nova-fase-com-fernanda-gentil-rebranding-inovacao-e-conexao-com-o-consumidor/ . Nome da agência/empresa que realizou o case Minuano e agência CANTA Cliente/Marca: Minuano Período da entrega: 2026 Localidade da entrega: Brasil Detalhes sobre o objetivo da ação e resultados: Com o objetivo de ampliar o relacionamento com os consumidores para além do produto e do ponto de venda, a marca Minuano lançou o aplicativo Minuano Rende Mais, uma plataforma digital de recompensas que transforma a rotina de limpeza em uma experiência interativa e vantajosa. Por meio do aplicativo, os consumidores podem registrar cupons fiscais dos produtos Minuano, participar de desafios, acessar conteúdos exclusivos e interagir em uma verdadeira “rede social da limpeza”. Dentro da plataforma, diversas ações geram pontos: compra de produtos, participação em desafios, publicação de conteúdos e interação com a comunidade. Quanto maior o engajamento do usuário, maior o acúmulo de pontos, que podem ser trocados por recompensas, prêmios e benefícios em marcas parceiras. A iniciativa busca incentivar a participação ativa dos consumidores, promover conteúdos educativos e transformar tarefas do dia a dia em experiências mais leves, colaborativas e recompensadoras. Com uma linguagem próxima e acessível, a estratégia reforça o posicionamento de Minuano como uma marca parceira do cotidiano das pessoas, ampliando sua presença também no ambiente digital e fortalecendo o vínculo com os consumidores para além do ponto de venda.