Como comunicar e transformar na prática o tema "consumo consciente" em uma experiência leve e divertida? Esse foi o objetivo da ação Conta AMBEV, realizada pela if no Rio de Janeiro durante a 16ª edição do Dia de Responsa. A ação incluiu elementos bem-humorados, como adesivos de mesa e camisetas dos promotores com frases como: "Posso te pagar um lanche" e "Quem senta na ponta paga a conta". Em 15 bares, consumidores recebiam vouchers para água e petiscos gratuitos ao pedirem cerveja, colaborando para o bem-estar e promovendo moderação de forma prática e descontraída. Além disso, através da gameficação, engajamos os bares com uma competição que premiou o PDV que mais distribuiu vouchers com uma experiência no Camarote Brahma do Maracanã! Um aplicativo, desenvolvido em parceria com a TERGO, garantiu a validação dos vouchers em tempo real e um ranking ao vivo. Com mais de 935 vouchers distribuídos, a campanha impactou centenas de consumidores, reforçando o compromisso da Ambev com responsabilidade social e o poder do marketing de experiência para criar conexões emocionais e falar sobre responsabilidade social de forma leve e divertida.

Ativação do Pravaler no #ENEM No primeiro dia de prova, o Pravaler marcou presença com uma ação especial para apresentar todas as opções de financiamento estudantil. A ativação aconteceu em São Paulo e no Rio de Janeiro, aproximando oportunidades de financiamento aos estudantes. Os participantes ainda puderam interagir com uma roleta divertida, garantindo brindes exclusivos e tornando o momento mais leve e especial!

A abertura das primeiras lojas pop-up da Jack Daniel’s em São Paulo é um case de marketing digno de reconhecimento pela sua estratégia inovadora de proporcionar uma experiência imersiva e personalizada ao consumidor. Inspiradas na destilaria de Lynchburg, as lojas destacam a história e a qualidade do whiskey, conectando os visitantes ao universo da marca. Além de oferecer produtos exclusivos da linha premium, perfeitos para presentes sofisticados, a iniciativa reflete a capacidade da Jack Daniel’s de unir tradição, sofisticação e celebração em um formato que impulsiona a conexão emocional com o público durante as festas de fim de ano.

A Pop-Up Store da Adidas Originals em Pinheiros celebrou os clássicos da marca com curadoria exclusiva e customizações gratuitas pela artista Maíra Botelho. Parte do Festival de Pinheiros, a ação conectou a marca à comunidade com parcerias locais e experiências únicas, reforçando o legado Originals.

Indicamos o case da Levi’s merece ser indicado pela forma como celebra a rica herança cultural e histórica do jeans 501, conectando-a com a autoexpressão e o progresso da contemporaneidade. A marca uniu sua principal campanha de 2024, Live In Levi’s, ao icônico 501 Day, promovendo uma série de eventos em bares renomados de São Paulo, com shows, DJs e performances que reflectem sua ligação intrínseca à música, arte e cultura. Essa celebração não só reforça o papel revolucionário da Levi’s na história da moda e da música, mas também reafirma seus valores de resistência, rebeldia e conexão emocional com os consumidores.

Este case merece ser indicado pela sua abordagem emocionante e inovadora, que celebra o legado de Ayrton Senna enquanto conecta os valores de paixão e superação do automobilismo com a experiência de marca. A parceria entre OXXO e Heineken transformou a loja de Moema em um destino único para fãs, combinando ativações interativas, produtos exclusivos e a antecipação do lançamento de uma série sobre o piloto. Com ações que envolvem mais de 50 unidades da OXXO, o projeto alcança uma ampla audiência e reforça o vínculo emocional com o público, homenageando um ícone nacional de forma marcante e inspiradora.

Essa ação merece ser indicada por criar uma experiência exclusiva e imersiva para os fãs da New Balance e do design de tênis. A inauguração do novo Studio Space na loja da Authentic Feet, na icônica Rua Oscar Freire, celebra o lançamento do 740, uma silhueta clássica de retro-running, e oferece aos visitantes a oportunidade de conhecer de perto a história e inovação da marca. Com um evento especial para imprensa e influenciadores, o espaço proporciona uma conexão única com os consumidores, até o dia 20 de março.

Esta ação merece ser indicada pela sua estratégica que alia inovação, interatividade e proximidade com o consumidor. A Cozinha de Vidro Seara, além de celebrar a estreia do BBB 25, reforça o posicionamento da marca em criar experiências únicas e engajadoras. Instalado no Shopping Nova América, no Rio de Janeiro, o espaço não apenas promoveu as delícias da marca, mas também conectou o público diretamente com os valores de inovação e proximidade que a Seara representa. Com atividades criativas e convidados especiais, a ação estabelece um elo emocional com os fãs e consumidores, consolidando a presença da marca em um dos maiores eventos de entretenimento do Brasil.

O case da Lindt no Natal de 2024 merece a indicação por sua abordagem inovadora e emocional, que uniu tecnologia e tradição para criar uma experiência única. A vitrine interativa no MorumbiShopping, com sensores que ativam um espetáculo natalino protagonizado pelo icônico Teddy Bear e pela Árvore de Natal LINDOR, encantou visitantes ao transformar um espaço comercial em um cenário mágico e envolvente. 

Nós da Estúdio Mkt transformamos o Deck Pringles em um ambiente criativo e instagramável, onde os consumidores puderam interagir diretamente com o produto de uma maneira única e divertida. Para tornar a experiência ainda mais envolvente, criamos um balanço com bancos no formato das icônicas batatas Pringles e iluminamos as embalagens de cada sabor, formando um arco-íris vibrante – um cenário perfeito para fotos incríveis e compartilháveis. Desde o conceito criativo até a execução, a ativação foi projetada para proporcionar momentos memoráveis e fortalecer a conexão emocional dos consumidores com a marca, gerando alto engajamento e amplificação espontânea nas redes sociais.

A Agência Onzex e a Heineken levaram a experiência do Rock in Rio para mais de 50 PDVs em todo o Rio de Janeiro durante o período do festival. Ativações como "O Palco é Seu", onde os consumidores podiam se divertir com um game ao estilo Guitar Hero, e "Qual é a Música", um desafio para adivinhar músicas e ganhar brindes, trouxeram ainda mais vida e música aos bares Heineken pela Cidade Maravilhosa.

Essa ação merece ser indicada por sua estratégia de conectar a essência de uma fragrância ao estilo de vida e à cultura local. Ao escolher Salvador, uma cidade rica em história e beleza, como cenário para o lançamento da linha Essencial Sentir, a Natura reforça sua presença no Nordeste de forma envolvente e marcante.

A ativação no Salvador Shopping, com uma experiência sensorial personalizada, convida os visitantes a explorar a intensidade e o mistério da nova fragrância. A inclusão de um espaço instagramável e a oferta de amostras tornam a ação interativa e compartilhável, fortalecendo a relação da marca com o público e ampliando seu alcance nas redes sociais.

A ativação da AmPm em parceria com a Mentos, inaugurando um deck exclusivo em Salvador, marcou a primeira ação da marca no Nordeste. A proposta foi uma experiência visual única, com mobiliário personalizado e uma réplica da embalagem do icônico produto Kiss da Mentos, criando um espaço perfeito para interações e fotos. A ativação teve um forte apelo visual, incentivando os consumidores a compartilharem momentos especiais nas redes sociais. Além disso, a distribuição de brindes aumentou o engajamento com a marca, destacando a estratégia da AmPm de oferecer experiências exclusivas e memoráveis aos consumidores, ao mesmo tempo em que expande sua presença na região. 

A pop-up store da L’Occitane au Brésil no icônico Bondinho Pão de Açúcar é um case exemplar que merece a indicação pela sua abordagem inovadora e culturalmente rica. Transformando um bonde de 1972 em uma loja imersiva, a marca conecta sua essência franco-brasileira ao principal cartão-postal do Brasil, proporcionando experiências sensoriais únicas em um cenário deslumbrante. Combinando a sofisticação da perfumaria francesa aos ingredientes brasileiros, a iniciativa transcende o conceito tradicional de loja ao unir beleza, natureza e cultura, reforçando a identidade da marca e cativando consumidores em um espaço que se torna, por si só, um ponto turístico memorável.

Essa ação merece ser indicada por transformar a experiência de compra em um ambiente festivo e imersivo, unindo conveniência e entretenimento durante o Carnaval. A parceria entre OXXO e Beats cria um ponto de encontro estratégico para os foliões, com uma loja personalizada que oferece ativações interativas e serviços exclusivos. A iniciativa reforça a presença das marcas em um dos maiores eventos culturais do país, aproximando-se do público de forma criativa e alinhada ao espírito carnavalesco.